近期，湖北省随州市文化和旅游局局长解伟在推介当地的千年银杏谷景区时，自己出镜扮演古风男子的一段视频迅速在网络上走红，意外火“出圈”后却遭到众多网友的嘲笑，被讽“丑”出圈，“穿古装辣眼睛”、“这假发太草率了”、“没有颜值就不必勉强了”。
对此，解伟曾表示，“被众多网友关心感觉‘很甜蜜’，虽然我人丑但家乡美景不丑。我们需要话题，只要能宣传自己的家乡，让大家知道我们随州有这么多美景就行了。”这个简单、真诚、直白的回答，背后的含义却引人深思。这不仅揭示了如今众多文旅局长和当地官员纷纷“出镜”的原因，也折射出当前全国非知名旅游地发展旅游业的不易。
解伟为什么走红？
视频中，解伟身着白衣舞剑饮酒，尽力营造唯美的氛围，但走近一看，他宽大的体型和粗糙的造型和网友心目中武侠形象并不相符。网友将目光纷纷聚焦到了这位履新未满一年的文旅局局长身上。
虽被讽“丑”出圈，但解伟终归是为家乡的旅游尽了力，有了知名度，这个“红”的背后，离不开多重因素的合力助推。
表层来看，一位身着古装的“糙大汉”走红的直接原因在于，社交媒体时代，越来越多的官员入场，化身当地“代言人”。然而，在“千篇一面”的官员中，网友们产生了视觉倦怠，此刻一位无意“扮丑”官员的出现则迅速吸引了网友的视线，成为人们茶余饭后的谈资。
（图源：随州发布）
其次，在银杏林中舞剑饮酒是解伟精心策划的场景，再将场景融入美景中，随州当地的美景特色被很好地凸显出来，正应了视频中宣传的那句“从来银杏不负秋，青黄尽染银杏叶。”
还有一个很特别的点。正如许多网友的评价，解伟有点讨人喜欢的“憨厚感”。今年年初才履新的他，曾有过二十多年的基层工作经验。从今年5月开始，他就开始出镜为随州代言，尝试多种风格的出镜方式，想让更多人知道随州的美食和美景：去探店、去景区打卡、cos唐僧，甚至扮成原始人……为了宣传随州的文旅业，他和当地部门一直在“摸着石头过河”。
翻看解伟社交账号的评论区可以发现，解伟持续在评论区与网友互动，这也是帮助他走红的关键原因。面对网友给出的建议，他虚心接受，同时也积极回应网友对他的鼓励，即便是面对一些吐槽的言语，他仍以诙谐的语言予以回复。
解伟与网友的双向互动，让网友产生了强烈的参与感，打破了以往人们心目中干部不苟言笑的刻板印象。此刻的解伟，更像是一个亲近的朋友。这种“反差萌”使得网友乐意与解伟进行双向交流，情感共鸣由此而建立。
深层次来看，解伟，乃至一众官员出圈的一个根本原因，在于他们的“入场”放大了当地政府官员的透明度。从早期的微博大V中央政法委政法综治信息中心原主任陈里，到巴东县原县委书记陈行甲，再到直播风口出现后走红网络的现任鄂尔多斯市委副书记、政法委书记，康巴什区委书记邢征，官员这一身份本身便对社会公众具有强大的号召力，但当地老百姓和官员直接面对面的互动通常来说并不会很多，人们期望透过网络平台更进一步了解官员更多真实的一面。
最后，官员的出圈离不开当地百姓的支持。当地官员走红这一件事本身利好当地的经济发展。在疫情冲击下，官员出镜所带来的流量红利，促进了当地旅游业的发展，也为当地居民脱贫致富提供了更多的机会和可能。
中国青年报社会调查中心此前一项调查显示，对于官员成为“网红”这件事，有55.9%的受访者认为，只要有利于当地经济、社会的发展，有助于提高老百姓的生活水平，官员成为“网红”无可厚非。
官员凭什么走红？
和解伟一样通过“出镜”的方式推动当地旅游业或其他行业发展，并成功走红出圈的，还有这些地方官员：
（图源：新华网）
早在年5月，时任昭苏县分管农业的副县长贺娇龙凭借一条鲜衣怒马雪地驰骋的视频涨粉50万，众多网友评价她“好酷好飒”、“亲自上阵宣传，好有创意”、“少有这样鲜亮的蓝天碧野，简直太美了”。凭借其自身的大气大方的仪表仪态、色彩艳丽风格鲜明的少数民族服饰、极具异域风情的新疆美景，她收获了一大波网友的点赞，也吸引了不少全国各地的游客到昭苏县游玩。昭苏县文旅局党组书记唐刚在接受媒体采访时表示，因为贺娇龙，年的游客数量是往年的五六倍。走红3个月后，年4月，贺娇龙离开昭苏，升任伊犁州文旅局副局长（正处级）。
（图源：农民日报）
四川甘孜藏族自治州50岁的副厅级干部刘洪通过创意变装的形式化身“侠客”为家乡代言，雪山林水中古装出镜，成为现象级的“网红”干部，被网友称为“最帅旅游局长”。
现年44岁的鄂尔多斯市委副书记、政法委书记、康巴什区委书记邢征，在今年7月5日的一次网络致辞时用唱rap走红，他用当下流行的说唱乐推广了康巴什这座城市，也顺带推荐了一波康巴什的特色产品，有网友给书记的“接地气”点赞，有网友称这代表了城市的一种开放与包容。后来，邢征还因开会时设“站着说话不腰疼”检讨席再受大众
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